皆さん、こんにちは。
6月最終週に上海へ出張しました。
盛り上がりを見せる子ども服マーケットについて
感じるところをお話したいと思います。
まずはマーケットの概況を。
出典；中国服装圏https://mp.weixin.qq.com/s/SvzJH6omObjBQ3jThN2kNA
2016年の数値ですが、
・童装（子ども服）市場規模 1450億元（×18円換算＝2兆6100億円）
⇒ベビー（0～3）273億元＋キッズ（4－14）1177億元
・2016年～21年 予想される伸び率は6.3％ （服装市場全体予測は4.6％）
・１人っ子政策の修正により、まずベビー市場は年率12％程度伸びるか？
上のグラフでは、国別の1人当たり子ども服消費額を表しています。
一番左が中国で、要は日本の1/4程度であり、これから伸びしろが
大きいということです。
日本でも、子どもを巡る６ポケットの話がでますが、
中国でも同じですね。
子ども服では、百貨店、ＭＡＬＬ，路面店×集合店、専門店と
日本と同じく、買い物スポットはいろいろです。
今回は南京東路の集合店へ行きました。
海外、国内のブランドが多く集まっています。
ただの安売りばかりでないのが良いところです。
FILA（いまは韓国の資本ですね）なども大人気。
子どもは汗を多くかきますので、それに対応した
専門店もあります。すごく高い・・・。
＊下記は別の地区の参考画像です。
上の３つは、有力な婦人服キャリアブランドの
子どもヴァージョンです。
80年代に生まれた人々が親世代になり、
子ども服を選ぶ視点もどんどん進化しているでしょう。
・生活シーンの多様化？
・ＳＮＳ発信の重視（＝かっこよく、賢く？）
・当然ながら品種重視（＝天然素材重視）
・ＴＯＰ対応は、お店に提案してほしいなぁ・・・。
これに伴い、ＭＤ構成も変化します。以前のような
「春」⇒「梅春」「春」
「夏」⇒「初夏」「夏１」「夏２」
これに加えて、６月の児童節対応商品や夏休み対応商品を
入れていきますね。
変化、進化するマーケットへ、ブランドの思考を徹底させるのが
私達の活動であり、現地のメンバーとも協業して、ＭＤ⇒ＶＭＤの
プロセスを構築しています。
今後は、子ども服マーケットの専門化、についても
お伝えしたいと思います。
最後までお付き合いいただき、ありがとうございます★
#中国 ＃ファッション ＃子ども服マーケット ＃ＭＤ構成
